梅根·马克尔创建果酱帝国的高风险策略取决于一件事——专家

梅根·马克尔推出了她的生活方式品牌美国里维埃拉果园(American Riviera Orchard)，并建立了一个新网站和Instagram账号。除了朋友们在社交媒体上发布了她的果酱产品外，她的项目还没有全面启动

一位公关专家敦促说，梅根·马克尔在创建她的生活方式品牌帝国的过程中表现出了“自律”，但要想成功，她必须做一件事。

美国里维埃拉果园(American Riviera Orchard)的网站和Instagram主页大张旗鼓地推出已经快5个多月了。梅根在Instagram上发布了一段预告视频，宣布了她的新生意，视频中展示了公爵夫人烹饪和摆放白色绣球花和玫瑰的过程。

从那以后，关于这个项目的信息几乎没有发布，但根据美国专利商标局的网站，今年2月提交的一份商标申请显示，该公司希望提供可下载和印刷的食谱、餐具、纺织品、果酱和果酱。

哈里和梅根在哥伦比亚之行的第一天（图片来源:法新社/盖蒂图片社)

在网上发布几周后，梅根的几个朋友和有影响力的人，包括《金装律师》的联合主演阿比盖尔·斯宾塞、卡戴珊的女家长克里斯·詹纳和模特克里斯·泰根，都在收到美国里维埃拉果园的第一批果酱后，在社交媒体上发帖。

然而，几个月过去了，关于这个项目的新信息很少，这让一些人怀疑这个品牌何时会全面推出。那么，在保持公众兴趣方面，等待是一件好事吗?

根据公关公司group的首席执行官Ed Coram James的说法，这可能是一个精明的举动。他向《镜报》解释说:“梅根有过不把握时间的历史。迄今为止，她的公关活动在一定程度上是通过将未成熟的产品推向市场来定义的，可能是为了利用媒体的极端曝光期。这导致了一些明显的问题。

因此，到目前为止，公爵夫人推出美国里维埃拉果园的策略是正确的，她在筹备过程中表现出了很多纪律。在可预见的未来，这对夫妇不必担心他们是否会引起媒体的关注。他们会。他们过去犯过的最大错误之一就是在这个问题上表现出不安全感。

梅根在美国里维埃拉果园的Instagram页面上发布了一段预告视频（Image:americanrivieraorchard)

“在我看来，他们的公关团队给了他们非常糟糕的建议，并告诉他们要趁热打铁。也就是说，他们创造了一个在当时看来永无止境的、一个接一个的媒体活动，以令人眼花缭乱的速度推出一个又一个产品，以利用媒体周期，尽管媒体周期总体上非常负面。为什么这是一个错误?因为他们不需要这么做。

“他们的知名度是世界上最高的。他们可以，也应该在两次发射之间缓一缓。媒体仍然会来，但报道可能会更加平衡，并以产品为基础，而不是像在负面媒体窗口期间快速连续发布产品那样，用同样的方法抹黑所有产品。

“通过对自己的明星效应和品牌持久力的潜力表现出更多的信心，他们将能够创造出卖得出去的产品，因为产品确实很好，这是一个持久成功的企业的唯一真正秘诀。”仅仅依靠明星效应的产品在发布后很快就会失败。”

埃德承认，当他第一次读到梅根的美国里维埃拉果园计划时，他持怀疑态度，但没有反思，他相信这可能会取得巨大的成功——只要梅根能“按计划行事”。他补充说:“我已经改变了对美国里维埃拉果园的看法。

“当我第一次宣布这一消息时，由于接近负面的媒体周期，并且由于他们在过去的公关活动中表现出的缺乏纪律，我在心里认为这是苏塞克斯家族又一次急于进入市场的工作。但是，随着时间的流逝，我认为这可能(强调“可能”)是一个非常好的主意。果酱，里维埃拉，果园。

“这些都是有益健康的主题，与梅根过去几年所追求的那种基于丑闻的媒体相去甚远。如果她能按照剧本走下去(说实话，如果她能找到一种方法来修复与王室之间一些备受瞩目的受损关系)，那么梅根就没有理由不能享受她所追求的品牌重置。时间会证明一切。但这是一个良好的开端。”